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北京字跳网络技术有限公司申请注册2枚抖音电影票

犀牛娱乐原创

文｜晓芙编辑｜朴芳

字节跳动线上电影票务业务又有新动作。

日前，北京紫椒网络科技有限公司申请注册“抖音影票”2个商标，国际上归类为教育娱乐和广告销售。目前的商标状态为待定。同时我们发现，在抖音APP的相关页面中，之前与相关的页面都被更名为抖音影票。

年初字节跳动宣布收购英托邦时，业内多数声音认为字节跳动是“酒鬼之意非酒”。没想到，在卖了半年多的电影票之后，字节跳动越来越好，看起来已经大举进攻在线电影票市场了。

从影托邦到抖音电影票

毕竟，字节跳动已经在电影票业务上默默筹划了将近两年的时间。

早在去年春节，抖音就宣布将投入4亿资金补贴电影票。不过，当时字节跳动并没有自己的在线购票平台，所以这些动作只能与猫眼、淘票票联合完成。今年春节前，字节跳动宣布收购在线票务平台影拓邦，随后又如火如荼地展开相关动作。

Movie 原本是一个典型的toB电影票务平台，主要为员工提供福利电影卡、营销礼品卡、电影票积分兑换、电影娱乐营销等服务。各种支付和兑换方式。

收购完成后，字节迅速将影托邦并入抖音APP，并在今年春节大举出击，推出直播间带货电影票券促销，以及相关电影购票促销活动在抖音站完成的首次亮相。

此后， 也悄悄布局了半年多，作为抖音电影和电商的新组合。在配合相关视频推广活动的同时，我们继续在直播间和抖音官方商城推广电影票券。另一方面，我们也加快了联通站内的链接，在电影相关页面植入跳转链接，优化运营页面，不断增加售票平台。辐射范围。

从“抖音影票”的官方更名来看，字节可能觉得时机已到。

再看看抖音电影票

那么经过半年多的“开盘”，抖音电影票到底增长了多少？

犀牛先生已经试过了。目前，抖音APP搜索影托邦的结果均与蓝V号抖音电影票官方直播间相关，而直接搜索抖音电影票的结果则显示为热映电影。电影的购票页面和相关的电影优惠券产品链接。

点击购票页面。以北京为例，目前抖音电影票可以买到的影院只有154家。猫眼票和淘票票能买到的200多家影院还有一定的差距。

价格方面，我们随机抽取了10月22日在北京CBD万达广场店影院上映的《千里归来》相关场次，可以看出抖音影票三个平台的原票价抖音网络电影推广，猫眼和淘票票是一样的，但由于抖音影票推出了大优惠券，部分节目的价格折扣是最显着的。

目前抖音电影票的默认支付方式是支付宝，支付渠道只有一个。

目前，抖音电影票与猫眼、淘票条平台最大的区别在于，由于产品是集成到抖音APP中而不是独立于抖音APP的，因此产品与抖音平台的绑定更深，可以被观众搜索到。对于相关产品。在电影的过程中完成页面跳转更加方便无缝。尤其是在电影官方抖音的相关素材页面中，用户可以更准确地跳转到电影购票页面，有望有效提升购票转化率。

此外，依托抖音内部的电商生态，抖音影票还开设了官方抖音影票旗舰店，售卖影院观影券等产品。

目前，抖音电影票旗舰店共有11款产品，并发放多款不同面额27%至20%不等的观影券。其中，【40元观影券2张】和【40元观影券4张】销量最高，累计销量分别达到15.8万张和4.6万张。观众可以在抖音下单购买观影券。电影票平台购买相关优惠电影票。

到目前为止，不难看出，字节跳动作为网络电影票务市场的新人，现阶段仍在使用补贴的方式。这自然是合情合理的。毕竟，在网络电影票务领域，猫途鹰与全球的较量已经持续多年，市场几乎饱和。眼看着二三线平台一一下跌，此时才姗姗来迟的抖音电影票也只能利用价格优势。

当然，与毛淘相比，抖音电影票也不是没有优势。依托抖音平台强大的自有流量基础，以及作为当前院线电影首选营销平台的优势地位，抖音无需担心电影用户的流量问题。

在现阶段具有一定价格优势的前提下，如果字节在未来能够继续加大对抖音电影票的推广和植入，打好用户基础，平台还是有一定的发展前景的。

但需要补充的是，由于抖音电商平台的特点，在APP上搜索抖音电影票后列出的产品页面不仅展示了官方门店，还有很多直营影院发放的优惠券产品。如果真的要打价格战，直营影院的打折门票也不一定吃亏。

换言之，即使在抖音应用内，抖音电影票也不是唯一的。

制作电影《雨与露》

说到这里，我们不禁要问最后一个问题，网络电影票务浑水中的字节图是什么？

艾媒咨询发布的《2022年中国网络电影票务市场与消费者行为研究报告》显示，超过90%的中国网民使用过网络电影票购买，包括淘票票和猫眼电影。它是中国网民最常用的在线电影票务平台。

与年初相比，虽然目前的抖音电影票产品生态已经基本成型，但打通了一个从电影前营销到电影票购买的传播与转化的闭环，这似乎有点不合时宜。气候。但是，考虑到网络电影票务市场的现状，目前用户对抖音电影票的认知度抖音网络电影推广，以及难以验证的购票转化率，抖音电影票可能离做大做强还有一点距离，并且有可能与毛涛抗衡。性是最小的。

当然，如果只是作为整个抖音APP的产品功能和业务补充，已经达到了字节的目的。

这种浅薄的布局不仅仅体现在在线电影票务上。

自2020年初收购《囧妈》以来，字节在电影领域大放异彩。例如，抖音作为制片人或联合制片人参与了许多影院电影。

相比之下，以在线电影票务起家的猫眼、淘票票，在上游市场依然充满斗志，都在努力掌握项目，更不用说已经加入的爱奇艺、腾讯等视频平台。电影制作营早。. 除了参与抖音份额较小的优质项目外，目前没有进一步的动作。

不过，抖音电影营销可以多出圈子。前期，他一手打造了《人间最后一夜》、《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》等多部现象级热播。在抖音的短视频营销成为院线电影的必备功课后，抖音依旧没有让人失望。仅在这个夏天，就出现了《明日战争》和《尘埃落定》两位“民选”逆袭选手。

但这只是无数次重申抖音平台对于当下电影营销的不可替代性。至于字节跳动和抖音本身，还很难看出他们希望在电影界扮演什么样的角色。

我们不需要急于定义抖音电影票。或许，字节根本不想做大做强？

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