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【案例分析】《快手——点赞可爱中国》平民视角家国情怀

广告案例研究

快手——像可爱的中国

平民视角，家国情怀“当品牌成为我们的生活”

目录

广告概览：

广告名称：快手-喜欢可爱的中国

观看网址：/video/

广告背景：2020年1月4日，央视《新闻联播》首播品牌广告片——《喜欢中国快手》预留120秒。广告中，快手用40位用户的琐碎生活拼凑出中国人可爱的面孔。凭借这部史无前例的暖心大片，快手献给所有快手老兵和每一个可爱的中国人。

广告分析：广告创意与视觉设计

在《快手喜欢可爱的中国》中，快手的镜头并没有聚焦在流量明星或者炙手可热的明星身上，而是聚焦在普通人身上，聚焦在日常生活中努力拼搏的“你”身上。自成立以来，快手始终以“用科技提升幸福感”为宗旨，服务用户，记录生活瞬间，与大家分享真实有趣的生活。

这则广告的主题与快手软件的初衷息息相关，就是记录你认为需要记录的一切，而这一切都是稍纵即逝的，所以快手自己的名字也体现在其中。而快手的成就，就是每一位在使用的客户。调色板以暖色调为主，为了让观者感到温暖和熟悉，它就在你身边。

广告中有几个特定的​​角色：一个受过哭泣训练的小男孩广告设计和网络管理，一个受到启发改变环境的年轻人，一个离开父亲的女儿，一对为生命奔跑的夫妇和一个害羞地跳舞的女孩。这是五个场景，五个人生，无数精彩，无数快手用户和国人的可爱缩影，都是快手所珍视的。

根据ROI原则：相关性()原则体现在录像机上，这些录像机都是“快手用户”，记录着琐碎生活的感人瞬间，这就是快手的理念和价值观。可爱的生活和可爱的中国人；原创性原则（镜子和剧本的运动调动了观众的情绪，提升了“凯首”在公众心目中的品牌形象；震撼（）原则体现在这则广告打破了公众对“凯首”的刻板印象） “开手=土”，震撼的画面切换和前后对比，突显生活的“可爱”，震撼的音乐、笑声和泪水在广告中体现得淋漓尽致。

文案鉴赏

网络版内容：

我们喜欢看到那些可爱的小东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

不要告诉你它会持续多久

它告诉你这是有道理的

但是很无聊

它让你感到委屈

却掩饰了别人的尴尬

它说明了你的故事可能有什么惊喜

年复一年重复同样的情节

我想看你的笑话

所以先让你难堪

这就是生活

其实它知道

真正热爱生活的人

不会被生活打败

你对生活的热爱很可爱

在快手，就像可爱的中国

广告一开始就直言“生活有时候一点都不可爱”。这句话像一根细针一样扎在观众的心上，一提起来就给我们带来了轻微的刺痛感。于是画风骤变，把值得记录的生活可爱点数了一遍，所有的低落和消极都被驱散了，一个生活的真相显露出来：生活越不可爱，人越可爱。成立之初，快手也经历过不少风波，很多负面刻板印象在主流社会话语中被曲解。在这个广告文案中，最流行的一句话是：“生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败。”

同时广告设计和网络管理，文案精准捕捉到了广大用户的共同特征，对“可爱”给出了更广泛、更精准的定义，不仅让快手用户感受到共鸣和动力，也让很多潜在用户感受到快手的魅力。.

音乐

这支广告的创意执行人是盛嘉团队，导演和配音是拍摄《什么是佩奇》的张大鹏导演。对于这部120秒的短片，导演特意让音乐制作团队单独作曲，契合广告的升华，并制作了广告的背景音乐。广告本身带给观众的感觉是在平凡的生活中看到了更美好、更美好的事物，而如此贴合的背景音乐也更好地渲染了大众的情绪，增强了共鸣感。

中等选择

媒介是将信息传达给受众的途径。此次，《凯首，喜欢可爱的中国》广告主要通过央视电视+广告互联网平台两大媒体传播。对于短视频分享平台快手来说，它的目标受众比较广泛，覆盖了中国各个年龄段和各个职业群体。因此，本次品牌广告的媒体选择主要选择电视媒体和网络媒体。实现面向大量不同受众的信息传播和价值输出。

在电视媒体频道，快手选择与央视合作的《喜欢可爱的中国》广告内容，将广告投放在2020年新年伊始新闻播出后的黄金120秒。广告中每一个可爱的中国情节都传达着快手的核心价值观：“看到世界看到你”，看到每一个美丽可爱的中国人，这也是每个中国人都认同的价值观。新闻网也每天记录中国的变化和发展，符合“记录”的理念。在浓浓的节日气氛中，人们的情绪会更充分地被广告中的画面和声音所打动，从而实现观众与品牌的精神互动和价值观的契合。

在互联网平台上，快手的品牌广告以其独特的情感视角、根深蒂固的广告词和震撼的背景音乐，在各种社交网络上走红。微博、微信、b站和快手平台的点击量和播放量都达到了一定的水平，在广告圈也得到了广泛的讨论。该频道的选择弥补了新闻后电视广告未能触及的年轻、忙碌的工作生活客户群。

总而言之，本次品牌广告选用的两大媒体非常有效，向观众传播了快手独特而感人的价值观，其品牌形象也给用户留下了深刻印象。

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回答 主码字不易看懂，点个赞再去

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