DSP：Side，需求方平台。(代表广告主利益的)

作者：admin 发布时间：2020-09-19

DSP：Side，需求方平台。（代表广告主利益）是一个为广告主服务的网络广告平台，帮助广告主在互联网上投放广告，让广告主更容易、更方便地遵循统一的竞价和反馈方式。在线广告，以实惠的价格实时购买优质广告

SSP：Side，供给侧平台，SSP平台可以帮助发布商（或应用开发者）通过流量变现（代表流量的主要利益）。SSP 允许发布商将其广告库存提供给广告交易平台，并设置控制以最大限度地提高所有需求来源的流量主广告展示的收入。这包括设置最低定价水平、允许的广告商和接受的类别、广告类型等的规则。

ADX：广告交易平台AD，可以实现SSP和DSP的互联互通。它是一个中立的自治平台，通过实时投标完成整个投标过程。

原生广告：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，与信息流格式一致，不破坏用户体验，为用户提供有价值的信息。

每次点击费用：每次点击费用

CPT：每次成本

CPM：每英里费用

GD: , 保证数量交货

CPV：每次观看费用、富媒体广告、付费展示

OCPC：Cost per Click，优化的每次点击付费，基本上仍然按照 cpc 付费。采用更科学的转化率估算机制的准确性，可以帮助广告主在获得更多优质流量的同时提高转化完成率。

OCPM：Cost per Mille，优化千次展示出价，本质还是按cpm付费

GMV：毛商品交易总额

PA：私人市场交易模式，只允许少数广告主竞价购买这些广告资源网络广告推广合同，私人一对多竞价市场，既没有价格，也没有数量，这在国内广告市场上是很少见的。

PD：Deals，优先交易购买模式。在被各大品牌承包了最优质的资源之后，媒体端还是有一些比较优质的资源。这些资源的展示量是不确定的。如果广告主和媒体以协商的价格购买这些资源，资源不确定网络广告推广合同，可以有针对性地选择目标群体进行投放，避免广告资源的浪费，灵活选择目标用户TA。由于资源位置不确定，但价格可以提前协商，PD保价不保证数量。PD通常也是1v1模式，大部分情况下都是CPM卖的。

PDB：，保证价格和数量的广告。它通常是来自媒体的质量最好的流量。这种流量通常供不应求。为了获得这个流量，广告主一般会提前向DSP咨询下单。一旦达成协议并签订合同，DSP需要提前与媒体锁定这部分资源。，即这部分资源不能卖给其他客户。PDB支持定向能力，广告可以在一定的退款比例内选择自己需要的流量。

RTB：Real Time，实时竞价广告。当有流量进来时，每个DSP都会根据自己的需求对流量进行竞价。ADX 将在收到每个 DSP 的出价后比较价格。

DSP的交易方式主要有PDB、PD、PA、RTB。在广告销售优先级上，PDB>PD>PA>RTB。

KA:, 重要客户

LA：本地，本地客人

SMB：小型和 SME 客户

长尾流量：单量小，但累计流量大，范围不稳定。长尾关键词的基本属性是：可扩展性强、针对性强、范围广。如关键词：服装；长尾关键词：女性内衣；长尾关键词带来的流量称为长尾流量。

RTB 流程（八步）

1.客户端发起请求

2.实时竞价系统向DSP发起请求

3、DSP接收请求，向DMP发起请求，收集用户信息

4. DSP收到DMP的信息后，将其认为合适的广告和投标价格发送给实时投标系统。

5.实时竞价系统广告网络收集所有广告竞价后，将举行拍卖（）。每个实时出价系统的拍卖规则可能不同

6. 实时竞价系统将最终集合价格发送给中标DSP，根据一定的拍卖规则确定

7. 向用户展示广告

8、用户对广告的反馈，如是否点击、是否购买广告对应的产品、是否订阅广告对应的服务等，这些信息将返回给DSP

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